巴依尔的春节

后面一溜春节赶集的场面，街边拥挤的年货摊、修车摊、挂对联、爆米花，等等。

小时候的怀旧元素，都用各种细节填得满满的。

当然，宁浩最独到的还是对小人物朴素情感的推动。

他塑造的角色，都有着不如意，也有着一股拧巴，爱跟别人较劲，爱跟自己过不去。

这个微电影，就是叫李辉的小娃跟车的名字过不去。

巴依尔跟巴依老爷的相似，本是一个笑话，在他手里却变成了推动情节的转折点。

其实，名字只是一个幌子，内里却是孩子跟自己离异的家庭过不去。

在看似无忧无虑、撒野捣蛋的时光里，却又因为一个名字的说法，让童年添上了一层阴霾。

有喜有忧的情感，又与欢闹相聚的过年气氛杂糅在一起。

在一个短片里，塞满了这么多元素，而且还显得井然有序，恰如其分，宁浩的老到正在于此。

在影视的长河中，宁浩导演的《巴依尔的春天》宛如一颗独特的明珠，散发着别样的光彩。

这部微电影以其细腻的情感、真实的时代刻画和巧妙的叙事，为观众带来了一场触动心灵的视听盛宴。

影片伊始，舒缓的长镜头缓缓拉开，贴春联、屯白菜、擦玻璃、烫头发等极具生活气息的元素，将观众瞬间拉回到三十年前那个充满烟火气的春节。

太原方言的运用，不仅增添了浓郁的地域特色，更让整个故事充满了真实感和亲切感。

这些方言就像一把钥匙，打开了观众记忆的大门，让人们沉浸在那个充满温情的旧时光里。

故事聚焦于小男孩李辉和他的小伙伴小胖为巴依尔改名字的经历。

在这个看似简单的情节背后，却隐藏着李辉对家庭团聚的深深渴望。

李辉生活在一个离异家庭，爸爸开车来接他过年时，对妈妈情况的询问，以及家中那张被撕掉爸爸头像的合照，都暗示着这个家庭的不完整。

而李辉在寻找名字的过程中，看到别人家孩子与父母开心玩耍时的伤心，以及他在巴依尔车上写下“BàMāWǒ”（爸妈我），这些细节都生动地展现了他内心深处对家庭温暖的渴望。

这种情感的表达，没有直白的台词，却通过画面和情节的巧妙设置，深深地触动了观众的心弦。

从叙事手法来看，导演巧妙地将宝马品牌的发展融入故事之中。

90年代初，宝马还叫巴依尔，这个名字在孩子们眼中充满了新奇与陌生。

他们为巴依尔改名字的过程，不仅是一次童真的冒险，更是对品牌认知的一种探索。

而影片中多次出现的“煤堆”“焦化厂”等场景，不仅是对当时时代背景的真实描绘，也暗示了社会的发展与变迁。

就像巴依尔逐渐被人们熟知并接受一样，社会也在不断地发展进步。

影片的镜头语言和剪辑手法也值得称赞。

摄影光影和运动设计让整个童真的世界充满了年味，还有童年的幻想和搞怪。

在李辉和小胖骑着自行车在街上游荡寻找名字的场景中，阳光洒在他们身上，街道两旁的年货摊位热闹非凡，光影的运用恰到好处，营造出了一种温暖而欢快的氛围。

而剪辑的节奏与配乐的情绪紧密配合，音乐情绪随剧情越来越激昂，剪辑也愈来愈快，自然流畅地推动了叙事的发展，让观众仿佛置身于故事之中，与角色一同感受着他们的喜怒哀乐。

《巴依尔的春天》不仅仅是一部关于孩子和汽车的故事，更是一部关于家庭、亲情和成长的温情之作。

它让我们在这个快节奏的时代里，停下脚步，回忆起那些被遗忘的旧时光，感受着亲情的温暖和力量。

这部微电影以其独特的魅力，在观众心中留下了深刻的印记，成为了一部值得反复品味的佳作 。

从头至尾，都是强塞。

看的很尴尬，四分之三过后都不知道到底在表达什么，我也是北方孩子当然经历过里面的一切但一点怀旧感都没有。

只看到强行把儿时的一切串联在一起毫无逻辑完全不相干。

让算命的给算了个宝马是几个意思？

莫名其妙。

没边栏的楼顶上孩子追跑打闹还以为挺天真烂漫是吧？

结束最后团员结局应该用一句关键句点题。

结果呢呵呵，总之种种只有堵得慌。

第一个镜头就穿帮，恐龙特急克赛号的时代没有塑钢门窗。

宁浩团队没有一个人懂吗？

关于结尾，如果您想表达的是BMW的w是我，那多了个弟弟，w我到底指的弟弟还是谁，两个w我？

bmww？

或者理解为我和弟弟有一个是多余的？

如果不是突如其来的疫情阻隔，春节的主题本应是阖家团圆。

团圆这件事是那么地自然，让人习以为常，以至于当我们真的失去了团圆，失去了年味，才能体悟到它的重要。

今年春节前，宝马品牌和宁浩导演合作，拍摄了一部非常用心的微电影，名叫《巴依尔的春节》。

虽然是一部和品牌合作的短片，但有宁浩导演的创意和功力加持，让这个商业短片充满了温情、年味。

同时，片中怀旧的画面、景致以及那辆来自上世纪90年代、名叫“巴依尔”的名贵轿车，彻底把我们的思绪带回那个熟悉而遥远的年代。

看着电影中一帧一帧的儿时回忆，甚至让人动了穿越回过去的念想。

如果我们穿越回那个年代，重新来过，是否能躲过2003和2020年的这两场瘟疫？

新冠肺炎疫情发生后，宝马汽车第一时间便官方宣布，宝马中国及华晨宝马将通过中华慈善总会宝马爱心基金，向湖北省慈善总会捐款500万元人民币。

这也是第一批向疫区捐款的汽车品牌之一。

再来看这部微电影，因为时间如流水，永不停歇，这样的作品才如此感人，让我们还能依托于这个片子，通过回忆，获得短暂的安宁与快乐。

而透过这部电影，宝马，这个来自多瑙河畔尊贵的德国洋品牌，也真正地走入了中国千家万户，成为中国家庭的成员之一。

01 寻名之旅小时候，爸爸妈妈给我们买了玩具，男孩子的汽车、各类塑料枪支、棍棒，女孩子的各类布娃娃，我们都会给他们取好听的名字。

对于80后独生子女一代来说，他们就像伙伴，像兄弟姐妹，像朋友，陪伴着我们的童年直到长大。

对于《巴依尔的春节》中的小小男主角李辉来说同样如此。

坐进爸爸开着的这台豪华轿车的后座，尽管并不是爸爸的车，尽管妈妈不能坐进这台车中，他依然感受到了快乐和满足。

小孩子天生稚嫩的炫耀性格，让他在小伙伴面前多次炫耀这辆名叫“巴依尔”的汽车是多么的厉害，他拥有“百公里提速3.2秒”、“浑身都是电脑”等让人难以想象的科技感和智能感。

唯一的问题是，这辆车的名字“巴依尔”和动画片《阿凡提》中吝啬的巴依老爷名字相像，这让李辉很苦恼，于是和小伙伴小胖一起踏上了一次啼笑皆非的“寻名之旅”。

从巴斯坦、巴飞机、巴火车、巴天虎、巴金到巴花生、巴玉米、巴糖葫芦、巴粉条、巴大蒜；从八拜之交、八百罗汉、八仙过海到别拉我、别骂我、别摸我，BMW几个字母几乎被“谐音梗玩坏了”。

就在两个小伙伴沉浸在自己创造的游戏中无法自拔时，李辉灵机一动想到了孙悟空。

“孙悟空以前叫什么名字来着？

”“弼马温！

”一拍即合。

在小小的李辉眼中，无所不能的巴依尔可不就是和“一个跟头十万八千里”的孙悟空是同一级别的吗？

“百米提速1秒2，全宇宙就一个。

”但看到小伙伴和爸爸妈妈弟弟开心地在门口打雪仗，一家其乐融融时，李辉想到自己的父母，自己的家庭，难过地感叹：“孙悟空不管有多么强大，还不是他一个人吗？

”回到家门口，他用粉笔在巴依尔的汽车标识“BMW”上方注上了“Ba Ma Wo”的拼音。

02 “爸妈我”，最动人的名字。

“故乡的冬天飘着雪，飞舞在久违的工厂，点缀了黑色的衣裳，覆盖了我们的希望，心就像这白色的雪，围绕在你身边流浪，不知道风儿把我吹向哪里，心上人又在何方……”伴随着这首《飘雪的工厂》，李辉在除夕之夜却流下了渴望父母团聚的泪水。

万家灯火的时刻，他不要孙悟空的盖世神功，也不要巴依尔的大显神通，只要和爸爸妈妈一起嬉戏打闹，吃团圆的年夜饭。

“我带你去个好地方，那地方，冰激凌随便吃巧克力铺满地，带鱼烧得那叫一个香，排骨炖得那叫一个嫩，我保证是你这辈子吃过最好吃的一次年夜饭。

”平日里忙着应酬领导，孩子和妻子面前死要面子的爸爸终于领悟，在孩子的成长中，再尊贵的宝马也比不上一家人的团圆。

而他自己，也无比想念妻子烧的美味年夜饭。

从“巴依尔”到“别摸我”、从“弼马温”再到“爸妈我”，宝马汽车的BMW三个字母仿佛经历了一场时光之旅，从略显别扭的音译怪名“巴依尔”，到调侃有钱有权阶层的“别摸我”；从欣赏其科技功能的“弼马温”再到走入千家万户的暖心“爸妈我”。

这一系列的变迁不仅仅是名字的变化，更是一个外国品牌植入中国市场，并逐渐与中国本土文化相互融合的动人过程。

2006年，青年导演宁浩处女座《疯狂的石头》成为当年的影坛黑马，其中著名的调侃宝马汽车的“别摸我”桥段令人印象深刻。

时隔13年，BMW正式牵手宁浩，从当年的调侃到今天的暖心电影。

时光荏苒，宝马品牌在中国用户的心中却发生了天翻地覆地变化。

影片最后，出现一行文字：那个浑身是电脑的“巴依尔”，如今以“宝马”的名字走进千家万户。

曾经，因为豪华、高端，宝马品牌可能显得不接地气；但时至今日，宝马除了自己野性的一面，更多散发自己温馨、关怀的一面。

因为，汽车终究不仅仅是一个工具，更是家人情感连接、传承的纽带。

03 植根中国25年 宝马的中国故事一个陌生的汽车品牌进入一个地域文化完全陌生的国度，它会不会水土不服？

能不能恰如其分地满足人们的需求？

一切都是未知的。

宝马品牌用了很长时间来讲述属于自己的中国故事，这一讲，就是25年。

回顾宝马在中国市场的业绩，2019年，其共在中国市场交付723,680辆BMW和MINI汽车，实现13.1%的销量增幅，成为中国销量第一高档汽车制造商。

”“该成绩也创下了公司自1994年进入中国市场以来最好销售纪录。

”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐难掩喜悦。

仅仅在15年前的，2004年，宝马在中国大陆仅仅卖出了15000辆车。

这是属于宝马的高光时刻。

这样漂亮的销量数字也正好印证了电影中的巴依尔早已不再是那个让人感到陌生的巴依尔，而是走进了中国千家万户的“宝马”。

高乐，这位对中国以及中国文化无比熟悉的外籍高管强调，2020年，宝马将继续贯彻“2+4”中国战略从心出发、用心服务，量身打造适合中国客户的产品和服务，全力推动“以客户为中心”的经营方针。

从“在中国，为中国”到“在中国，为中国，为全球”，再到今年的“在中国、携手中国、为中国、为世界”。

影片中表现的成长故事也正是宝马品牌在中国的成长故事。

2020年，一场未曾预料的灾难席卷中华大地，宝马品牌第一时间伸出援助之手。

最好的友情，是能在困难时刻共患难。

宝马与它的中国车主就是这样。

我们希望这场灾病早日结束，人们的生活与工作早日能重回正轨。

今年是宝马在中国开启的“新能源车之年”和 “品牌之年”，以新能源、M系车型为主，宝马共计将推出17款产品。

2020年，继续用宝马的名字，讲述中国老百姓自己的故事。

一点题外话：近几年，微电影营销成为大品牌青睐的品牌营销方式。

前几年苹果运用自己的iphone手机拍摄的电影《三分钟》、《一个桶》以及今年的《女儿》都获得了极好的品牌传播效果。

2019年初为电影《小猪佩奇过大年》造势的短片《啥是佩奇》更是刷爆网络。

这部由宁浩导演执导的《巴依尔的春节》在豆瓣电影上的评分为7.7分，比许多国产电影的评分高出许多。

通过“我的名字，你的故事”让宝马品牌更加深入人心。

但遗憾的是片子受疫情等因素影响，片子并未能成为爆款，但这并不妨碍其成为一部极具情怀的品牌微电影，宝马在中国市场的营销策略向来可圈可点，这一次也不例外。

伴随着越来越多像宝马这样的品牌出品更多这样具有品质的微电影，在汽车营销界，一个微电影营销的黄金时代或许即将到来。

启：0-7:30 /35%1.介绍时间背景人物关系：父亲去接在母亲家里的儿子回家过年。

对白细节了解关系，儿子在母亲家把爸爸的物件藏住，以此第一次展现儿子对家庭和睦相爱的渴望。

2.剧情线索载体：巴依儿汽车出场3.第二次展现儿子对家庭关系复合对渴望：儿子在父亲与婆婆争论与母亲的言论中关门4.起阶段高潮：儿子在与小伙伴们玩耍中，因为父亲被嘲笑没老婆而引发孩子大战。

（人有时候需要他人点醒，自悟需要更多动力）同时队友小胖子引出承：剧情明线，给车改名字。

承（以明线为主，无暗线用力）：-16:44 /48%1.小胖子带儿子做任务：找舅爷取名字失败2.两人第二次受阻：在车库被人追中思考名字3.突发灵感，找到答案4.承阶段高潮1：两人想要去找欺负他们的小孩讨个说法，儿子被他们一家其乐融融的气氛冲击。

（明线结束，转回情感暗线）5.承阶段高潮2:父亲下楼去找儿子回来吃饭，看见儿子在车标上涂抹，直接开骂。

儿子大哭。

转：-17:38 /5%1.创意点：爸妈我。

父亲发现车标涂抹的是爸妈我。

（全片高潮）2.父亲情感转变合：-20:00 /12%父亲带儿子去母亲家吃年夜饭。

剧作亮点短评：作为新年商业广告片，如何把广告性质与电影创作相结合，答案就是创意。

剧中的最顶高潮，也是反转点便是颇具创意的：BMW（爸妈我与弼马温）。

弼马温很好的使外来品牌与中国本土文化相结合，而爸妈我又使影片主题回归，奔向温情。

在剧作上，这是一部很典型的反转结构的四幕剧。

甚至让我感觉有点像老师上课讲的超级英雄的叙事手法，找到队友搭伴打怪。

它的起承转合，每一个阶段都完成了应有的使命。

在启阶段通过几幕便让我们看清楚人物关系和生活背景。

承阶段便开始轻松愉快，带有年味的起名任务。

最让我留意的是“任务的开始”不是主人公自己提出，也不是导演安排的意外，而是主人公的同伴“提醒”。

这让我悟出来，作为短片，人物要开展一项重要坚决的任务，需要极大的动力。

而短片因篇幅有限，采用这种方式（由旁人提醒主人公）既能节省篇幅，又能收获真实感。

（毕竟人并不是时时刻刻都能自悟）。

再从人物设定入手，片中伴随主人公一起完成任务的有另一名同伴。

是否主人公一人也能完成任务呢？

可以，但会乏味许多。

因为有同伴的加入，使童趣的对白增加，人物对比更强烈，也能通过同伴去接触更多人，还能多一个脑子带来更多的信息参与等等，不仅在承阶段增加趣味度，也能辅佐故事合理进行。

整个片子恰当的节奏让我能够保持高度集中的精力去观看影片。

影片通过小男孩的视角，展现了80、90年代的春节氛围和家庭情感，唤起了观众的怀旧情感和童年记忆。

影片中的旧款宝马车、老旧街道、春节前繁忙的小镇众生相，都让观众感受到了亲切和温暖。

2. 剧情与创意：影片从小孩子的视角出发，将故事定位在80、90年代，聚焦于宝马这个品牌，将"BMW"的定义从“别摸我”变成“爸妈我”，巧妙地融入了孩子的渴望中，成为维系父母与孩子之间情感的纽带。

3. 导演风格：宁浩导演以其一贯的“宁式”喜剧表现手法，聚焦小人物，简单真实，这次更是通过小孩子的视角，将故事定位在80、90年代，展现了一段关于“年”和“家”的心灵旅程。

4. 文化意蕴与集体记忆：影片不仅是一个商业短片，它还建构了民族文化认同，唤醒了集体记忆。

影片通过平民化的视角、接地气的叙事，讲述了属于普通人的喜怒哀乐。

5. 社会评价：影片在豆瓣上的评分为7.6分，好评率为77%，被认为是相当成功的广告微电影。

有评论指出，影片的张力和深度已经不再局限于卖车的低端手法，而是更高段位的情感植入。

6. 家庭与春节文化：影片的核心主题是家庭的团圆与亲情的回归，通过唤醒观众对于家人、对于家庭观念和亲情感受的过程，展现了春节文化和家庭观念的重要性。

7. 时代背景下的叙事：影片的时代背景设定在上世纪90年代初，通过一系列的时代符号唤醒观众的情感共鸣和时代记忆，如老式单车、糖葫芦等充满年代感的元素。

影片通过汽车这个载体，传递了家庭、亲情和成长的主题，让观众在欢笑与感动中感受到节日的温馨。

李辉与小伙伴们的互动充满了童趣，同时也揭示了角色内心的情感冲突。

影片的高潮部分，李辉在车头画上“弼马温”，象征着他的愿望和失落，这一幕引发了观众的情感共鸣。

影评人对这部微电影的评价普遍较高。

他们认为影片通过细腻的情感描绘和小人物的塑造，展现了家庭的珍贵和情感的复杂性。

尽管有些场景显得注水过多，但整体上影片的美术、音乐和台词都表现出色，尤其是宁浩讲故事的能力依然优秀。

影片不仅在广告片中脱颖而出，还通过细节展现了家庭的温暖和团圆的重要性。

是一部由宁浩执导的宝马贺岁微电影，巧妙地将宝马品牌与中国传统佳节春节相结合，通过一个充满情感的故事传递了家庭、亲情和成长的主题12。

故事背景和主要情节影片以80年代的山西太原为背景，讲述了一个司机开着宝马5系回家过年的故事。

父亲开着车成为了他与儿子李辉沟通情感的桥梁，李辉将车视为超能力角色，引发了孩子们的欢笑与质疑。

故事中，李辉与小伙伴们的互动充满了童趣，同时也揭示了角色内心的情感冲突12。

角色和表演主要角色包括父亲和儿子李辉。

父亲通过炫耀车辆的高科技配置与儿子互动，而李辉则将车视为超能力角色，赋予它各种夸张的性能。

影片通过这些细节展现了父子之间的情感变化和成长12。

影片的评价和观众反馈观众对影片的评价普遍较高，认为它不仅是一部幽默、亲情与汽车文化融合的佳作，还让人在欢笑中感受到生活的真实和情感的力量。

影片通过细腻的情感描绘和幽默的情节设计，成功地将家庭、亲情和成长的主题传递给观众12。

影片的历史背景和文化意义《巴依尔的春节》不仅是一部电影，更是通过汽车这个载体，传递了家庭、亲情和成长的主题。

《巴依尔的春节》是由宁浩导演拍摄的23分钟广告剧情短片，影片以春节为背景，以广告主题BMW为线索，从一个孩子的视角描述了小城中一户普通家庭从分离到团圆的故事。

（一）BMW的演变影片第一幕中，故事的“主角”—车就已经出现，第一镜的长镜头以中景中的孩子与车开始慢慢随着市民的出现推移至故事的真“主角”—李辉家。

随后BMW的第二次出现是孩子父亲来接孩子回奶奶家过年，父子两话里行间都体现出BMW的高科技、速度快、全新打造等特点。

BMW第三次作为在李辉和小伙伴们玩耍时的战舰出现，同时李辉也因“巴依老爷有个胖媳妇儿，而爸爸没有媳妇儿”被小伙嘲笑爸妈分离对巴依尔的名字产生了新的思考。

之后两个小孩骑自行车穿行在大街小巷中为BMW取名“巴玉米、巴菜刀、巴飞机、巴辣椒、巴皮鞋”等，这一系列镜头采用了快速剪辑与拼接的手法，将春节时期街市的爆米花、修皮鞋、辣椒铺子等热闹景象与小城人们的繁忙于市井琐事之中的生活场景尽收于银幕之中。

之后在去四哥家中后巴依尔的名字由“巴金”依次变为“别骂我”“弼马温”“爸妈我”，最终“Ba,Ma,Wo”被李雷看到，心中感慨万分，“阴魂不散”地带儿子回媳妇家一起团团圆圆的过年。

BMW之于李辉而言既是“别骂我”调皮捣蛋的躲避追赶，也是“弼马温”大闹天空的童年乐趣，更是“爸妈我”一家人团团圆圆的温馨生活，BMW所意指的都是孩童成长过程中不可缺失的重要组成。

（二）家庭团圆对孩子的意义除去广告的目的外，影片同时也表达了完整和谐的家庭对孩子的成长的重要性的主题。

影片中主人公李辉的从一开始的沉默寡言到最后的开怀大笑与父母之间的关系变化有着密切的联系。

李辉刚回到奶奶家观看“巴依老爷”时，导演巧妙的结合了小景深镜头与长镜头，其中李辉位于前景而父亲和奶奶则模糊地位于门后方的后景，是由一个门便可以分割的关系，暗示着李辉与父亲的距离感与李辉内心情感的不确定性；此后紧接而来的长镜头一则交代了屋内环境，二是窗外小伙伴的呼唤声与电视中传来的“巴依老爷”声，为引出后文的故事埋下了伏笔。

之后决定好“弼马温”的名字去告知小伙伴时再次采用了景深镜头，前景为李辉的背景，中景为拿着烟花的刘斯坦，后景则为围在火堆前玩雪的幸福一家人，刘斯坦与一家人周围都有光亮围绕着，他们相对于背对镜头且处在阴影之中的李辉来说是完整幸福的家庭，这里形成鲜明的对比，表达出小主人公内心的孤单失落。

最后回妈妈家的镜头之中，与全片第一个镜头形成了首尾呼应，同样的场景，由白天的孤零零的一个小雪人，变成了灯火阑珊中三个带着红围巾的一家三口，预示着三口的团圆，与此同时，李辉也变得活泼开朗起来。

《巴依尔的春节》作为一部广告片剧情短片，在二十多分钟的紧凑节奏之中不仅清楚地交代了宝马车的名字发展、性能、珍贵性等，还以孩童的视角呼吁家长们要对孩子心理的健康成长引起重视，同时导演更是带我们领略了小城镇生活的人们共同构筑的热闹非凡的春节，不失为一部优秀的春节献礼片。

BMW，到底可以解释为什么，从开始贯彻到结尾，甚至可以算是本片的最重要情节。

绕来绕去，更像一个幼儿园孩子玩的游戏，拼音游戏——这居然也能作为核心矛盾。

最后的反转，为了让观众感觉出乎意料，就否定了前面的解释。

否定前面传递给观众的信息，是国内编导常用的办法——不管是不是合情理。

为什么要对BMW进行解释？

这是非常值得探讨的。

孩子的动机，更像一个自我欺骗，而欺骗的诱因是被他人侮辱。

之所以被他人侮辱，是因为家庭的残缺。

这一大堆推导，实在构不成合理的逻辑，情感上很难成立。

但是，正是这些不合逻辑的思维，不符合正常人的情感，是文艺片编导最青睐的。

经常的，这些奇怪的行为动机会发展为“一根筋”，比如《秋菊打官司》《谁说我不在乎》《求求你表扬我》，不胜枚举。

这些奇怪行为动机的电影，经常还能获得很高的评价，宁浩的这个短片也是。

和贾樟柯钟爱的静止镜头形成鲜明对比，宁浩更喜欢滑动镜头：从一个人的脸快速滑向另外一个人的脸，从一个物体快速到另外一个物体，或者在人与物之间快速滑动，中间不靠剪辑，速度一定要快，在画面上呈现出许多线条，给观众造成一阵头晕。

只要让观众晕了，文艺片就算成功了一半。